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    蘋果又攤上事了!又一大國對蘋果發起反壟斷調查!全球圍剿下,蘋果還能挺多久?

    2021-10-28 21:42:54 每日經濟新聞 微信號 

      蘋果又攤上事了!

      圖片來源:視覺中國(000681,股吧)

      今年來,蘋果公司在全球范圍可謂是人人喊打。

      繼歐盟、美國、韓國、日本、印度等之后,俄羅斯也對蘋果揮起了反壟斷大棒!

      羅斯宣布對蘋果發起反壟斷調查

      據央視財經,當地時間27日,俄羅斯聯邦反壟斷局(FAS)表示,因蘋果公司禁止向App Store應用程序購買者告知替代支付方式,對其發起反壟斷調查,蘋果公司或面臨經營性罰款。

      早在今年8月底,俄羅斯聯邦反壟斷局就曾表示,蘋果公司濫用應用程序市場主導地位,禁止告知用戶其他更優惠的商品支付方式。

      對此,這一部門要求蘋果公司在9月30日之前停止違規行為,但蘋果公司未能履行,引發對其反壟斷立案調查。若認定蘋果公司違反相關法律,蘋果可能面臨基于其在俄羅斯市場收入金額的經營性罰款。

      據悉,此前FAS收到來自蘋果用戶和應用開發者的投訴。投訴稱,蘋果每筆交易15%-30%的抽傭使App Store內的產品價格相對較高;與此同時,App Store相關規定禁止應用開發者以任何形式告知用戶應用內購買以外的付款方式,用戶因而無從得知其他支付方式。

      FAS認為,蘋果正在濫用其在 iOS 應用程序分銷市場的主導地位,限制開發者的自由并遏制了市場競爭,導致產品價格上升。因此,8月30日FAS向蘋果公司發出警告,要求蘋果在9月30日前停止違反反壟斷法的行為。

      目前蘋果尚未對此作出回應。

      圖片來源:東方財富(300059,股吧)

      截至27日收盤,蘋果股價跌0.31%,報收148.85美元,總市值2.46萬億美元。

      針對蘋果、谷歌,韓國率先立法

      據環球網,韓聯社報道稱,韓國放送通信委員會(廣電委)9月14日表示,被稱為“反谷歌法”的《電信業務法》修正案當天起正式施行。報道稱,該法案標志著,韓國將成為全球首個禁止谷歌和蘋果等強制開發者使用其支付系統的國家。

      為調查手機應用商店行業運營情況,韓廣電委將制定執行法令,敲定附加稅征收標準等執行法令所需事項,以及判斷違禁行為的審查標準。同時,韓廣電委還將制定對整個應用市場生態系統的檢查計劃。若發現應用市場運營商有違法行為,將啟動調查。

      韓國國會8月31日表決通過關于《電信業務法》的修正案,本月7日國務會議也審議通過該法案。法案禁止蘋果、谷歌等手機軟件市場運營商向軟件開發商強加自家支付系統,并允許政府以防止用戶遭到損失、保護用戶權益等為由對應用市場運營商進行調查。

      此外,該法案還要求蘋果和谷歌公司向手機軟件開發商開放其支付系統。同時,該法案還禁止蘋果和谷歌公司不合理地拖延審核應用程序,或從市場平臺刪除應用程序,以防止軟件開發商遭受報復。

      如果有公司違反相關規定,韓國放送通信委員會有權對其處以最高相當于其在韓國營收3%的罰款。

      據科創板日報,韓國媒體報道,這項法律使得軟件開發商將能夠引導用戶通過其他平臺支付,避免向谷歌和蘋果等主要應用商店運營商支付分成。該法律還賦予韓國政府調解應用市場中有關支付、退訂和退款的糾紛的權力。

      該法案立法之前,科技巨頭蘋果和谷歌要求軟件開發商只能使用它們專有的計費系統收款,并交予科技巨頭高達30%的分成。

      該法案在當地被稱為“反谷歌法”(Anti-Google law),于去年8月提交給韓國國會。8月31日該法案在國會以180票贊成、0票反對的結果獲得通過。

      美國法院要求蘋果不得禁止

      App開發商選用蘋果以外內購方式

      據《每日經濟新聞(博客,微博)》此前報道,美東時間9月10日,受理游戲《堡壘之夜》開發商Epic Games訴蘋果反壟斷案的美國加州奧克蘭聯邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers對蘋果發出禁止令,要求蘋果不得禁止App開發商提供鏈接等其他引導用戶選用蘋果以外內購方式的手段。

      2020年8月份,游戲公司Epic Games旗下游戲應用《堡壘之夜》為用戶提供了價格更實惠的直接付款渠道,繞開了蘋果應用內購支付系統,被蘋果以違反政策從應用商店下架。于是,Epic Games向法院對蘋果提起反壟斷訴訟。

      Rogers法官裁定,蘋果讓消費者無法得到更便宜的價格,這屬于危害消費者的反競爭性行為,但她并沒有像Epic希望的認定蘋果App Store的政策違反了反壟斷法。Rogers稱:

      ”法院裁決,蘋果強制使用應用內購支付系統的條款對消費者隱瞞了重要信息,非法扼殺了消費者的選擇。結合蘋果早期的反壟斷違法行為看,這些條款就是反競爭性的,要確保全國范圍的補救措施,根除這些條款!

      “鑒于審判記錄,無論是根據聯邦政府還是州政府的反壟斷法律,法院都無法最終判定蘋果屬于壟斷者!

      Rogers裁定,Epic Games必須向蘋果支付賠償金,因為它違反了合同。根據這一判決,Epic需要向蘋果支付《堡壘之夜》通過Epic直接支付獲得的收益的30%。

      蘋果此后表示,法院確認了我們一直以來所知的:App Store并沒有違反反壟斷法,法院承認了蘋果的成功不是違法的。蘋果相信,客戶和開發者會選擇蘋果是因為蘋果的產品與服務是全球最佳。

      Epic Games并不滿意加州法院的判決,該公司首席執行官Tim Sweeney在推特上表示,周五的判決對開發商和消費者來說都談不上勝利,Epic正在為10億用戶與應用商店及其內置付費方式展開公平競爭。

      歐盟、日本、印度…蘋果遭遇全球圍剿

      據每經網此前報道,據路透社,繼韓國之后,印度反壟斷部門也盯上蘋果公司的APP Store內支付問題——強迫開發者使用其APP內購買系統。印度競爭委員會將在未來數周審查該案件,可能會下令展開更大范圍的調查、或籠統地處理。

      今年6月,據央視新聞援引《日本經濟新聞》報道,日本政府將對智能手機操作系統(OS)市場展開調查,判斷是否存在阻礙公平競爭的情況。

      在日本的智能手機操作系統市場上,美國蘋果公司和谷歌公司的市場占有率達到九成以上。日本政府擬通過調查蘋果公司和谷歌公司與手機制造商等的交易,查明實際情況。根據調查結果,日本政府有可能將研究強化反壟斷法等限制。

      據央視新聞,今年4月30日,歐盟委員會負責競爭政策的副主席維斯塔格對外宣布,歐委會已就蘋果公司在流媒體音樂市場濫用其市場主導地位的做法發出告知書,這一做法違反了歐盟的競爭條例。

      初步調查結論顯示,蘋果公司強制流媒體音樂應用開發者使用其移動應用商店的應用內購買系統提供訂閱項目,并從中抽取30%的高額傭金。同時,蘋果公司的移動應用商店規則也限制了開發者告知消費者其他的訂閱途徑。

      重壓之下,蘋果做出一定妥協

      要明白蘋果為何會被全球圍剿,我們先必須明白什么是蘋果稅?何種情況下需要支付蘋果稅。

      根據蘋果相關規定當你購買App,或者進行App內購買(In-App Purchase,簡稱 IAP)時,蘋果就會收取30%的服務費。

      對于什么是App內購買,蘋果對此有明確規定:

      如果您想要在app內解鎖特性或功能(解鎖方式有:訂閱、游戲內貨幣、游戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等),則必須使用App內購買項目。App可使用App內購買項目式貨幣,以便用戶在app中「打賞」數字內容提供商。

      即你在APP購買了在APP使用的服務或商品時,蘋果將與開發者實行3:7的分成,即蘋果將收取蘋果稅,比如在一些視頻APP購買視頻會員、視頻直播APP充值打賞主播、游戲APP氪金抽卡等。

      在全球圍剿的巨大壓力下,蘋果做出一定妥協,9月2日,蘋果在其官方網站發布聲明稱,蘋果應用商店將進行更新,這一更新將允許“閱讀器”應用程序的開發者添加一個應用內鏈接,以便用戶跳轉到外部網站進行注冊服務并支付費用。

      根據蘋果對“閱讀器”應用的定義,這一變化適用于雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻等應用程序預付費內容或內容訂閱。

      蘋果表示,這一變化將于明年年初在全球范圍內實施。

      國內部分游戲渠道抽成更高

      據人民日報客戶端,“游戲研發企業與平臺運營企業收益失衡,將嚴重影響產業的可持續發展!苯谠跍e行的中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)上,全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山點名“渠道抽成比例失衡”問題,引發業內高度關注。這也說明困擾游戲行業已久的渠道“高抽成”問題已經引發高度關注。

      近兩年,國內游戲行業與渠道分成之間的矛盾日漸加深。在米哈游人氣大作“原神”發行避開國內手機渠道,以及今年初“華為下架騰訊游戲風波”之后,游戲開發商對治理渠道“高抽成”現象的呼聲漸高。

      《原神》圖片來源:原神官方微博

      此前發布的《2021年1-6月中國游戲產業報告》顯示,國內游戲產業上半年收入1504.93億元,同比增長7.89%!秷蟾妗吠瑫r指出,游戲行業存在頭部企業集中化趨勢明顯,市場競爭機制需要改進、中小企業壓力凸顯、游戲產品出現同質化現象等制約行業發展的瓶頸。

      一位游戲開發者表示,造成上述亂象的原因之一,在于國內游戲市場“獨有”的渠道高抽成模式!耙欢螘r間以來,部分中小開發者和渠道分成的比例已經達到了2:8甚至1:9;不合理的抽成制約了整個行業的健康發展!彼硎。

      上海某游戲企業內部人士認為,渠道的“高抽成”模式助長了劣質游戲、虛假宣傳、侵權等行業亂象!案叱槌芍,大量中小開發者無法承擔研發設計費用,只能選擇換膚、虛假宣傳等手段鋌而走險!

      在國內互聯網反壟斷治理體系日趨完善的當前,渠道間存在已久的各種潛規則也已經紛紛破壁。今年以來,國內多個渠道商也對分成比例進行了彈性調整!斑@其中,既有國內互聯網反壟斷執法不斷深入,為行業敲響警鐘;也有《原神》等大作爆款后,對現有渠道模式造成的沖擊因素!睒I內人士表示。

      編輯|段煉 蓋源源

      校對|何小桃

    本文首發于微信公眾號:每日經濟新聞。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

    (責任編輯:張泓楊 )
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